6月4日，胡歌代言《大话西游》手游TVC登陆《快乐大本营》、《极限挑战》、《奔跑吧！兄弟》等时下最为火爆的综艺节目。从网络传播到粉丝自来水营销，最后完美落脚大屏幕，《大话西游》手游代言TVC完美做到了目标用户全覆盖。简单的说，《大话西游》手游TVC把广告做到了所有可能玩游戏玩家所能存在的渠道中，互联网、热播综艺节目，360度无死角的多触角交叉扩散，并重新架构了全新的游戏营销架构，堪称创意市集。从《大话西游》手游代言TVC辐射影响力来看，传统的广告形式马上就要过去，随之而来的是创意时代，只要把握住聚焦脉博，就绝对可以在大市场上占有一席之地。

参与感就是发掘与用户、粉丝的“亲人”黏度

市场即对话，在工业经济时代，企业和用户是没有真正的对话的，我们所见的广告形式也是报纸、杂志、电视等媒介向用户进行营销，这种营销是广告式的，用户只能被动的接受，这就导致用户缺少了广告主体中最重要的一点——参与感，这种参与感，是用户愿意主动为你传播的关键。参与感是用户思维最重要的体现，对于用户参与感的重要性，我想网易应该是最深有体会的。从《大话西游》手游广告营销中我们可以看到对广告策略上对用户盘活的设计亮点，对大话用户的盘活，对胡歌粉丝的盘活，无论是大话用户还是胡歌粉丝，都在利用平台投票来支持和传播TVC中自己喜欢的那一面，虽然只是一个小小的投票活动，但是当这条TVC登上了大屏幕，他们就真正的参与到了一个品牌的成长与传播。《大话西游》手游代言这种良好的情感体验，可以让产品拥有传播的翅膀，在推动传播的过程中，《大话西游》手游始终在与用户对话，与粉丝对话，他们的主体是人，而不是冰冷的广告模式，有人文、尽人事，吸引用户和粉丝深度参与，由粉丝变成用户，让用户黏度更深，最终让用户对《大话西游》手游产生“自己人”的认同感。

不过度包装，简约有力传递产品信息

《大话西游》手游广告的成功仅仅是因为参与感吗？参与感只是其中的一项，最主要的一个点是如何将产品与用户的利益联系在一起的广告主张。我们见证了太多砸钱做公关、找大牌、炒作、铺文的广告传播，但很多你不知道他的表达是什么。《大话西游》手游TVC之所以如此发酵，一个是广告内容与产品对称，几句话挑明了《大话西游》手游画面也好，玩法也好；另一个更直观，直接抛给了用户与粉丝，来，你们选。游戏好看重要还是好玩重要，你问所有玩过游戏的玩家，他都会对你说出个观点来，所以，他会有表达的欲望，反而如果你一个劲的硬夸产品好，铁定会引起反感；在这次《大话西游》手游代言营销传播中，胡歌的粉丝起来了不可小觑的作用，这一点就是《大话西游》手游代言人情感上的契合，古装王子变身逍遥生，好看还是好玩自己互搏，在粉丝投票过程中，据说有80%的人想到了胡歌的经历，而胡歌最后两个版本的全选，在粉丝眼里，这就是胡歌对自己的告白，颜与演，从偶像派到实力派。

来，我们一起玩，拉近与明星的距离感

结合前面的两节内容，我们可以看出，粉丝经济是大话西游TVC一系列手笔中建立的先行环节，它更关注的是与游戏粉丝与胡歌粉丝的精神同调性，以一个论点为出发点，以一种独特的方式去围绕TVC和产品来做扩散，以小博大的扩展了品牌的影响与传播，并且满足了粉丝参与感同身受的互动。

当围绕TVC投票热度在差不多的时候，5月29日胡歌在微博里很自然的方式邀请粉丝去电视上找他，去游戏里找他，一下子让粉丝觉的与偶像之间没有了距离。双版的选择，让所有参与者都有了成就感和满足感，献身四大热门综艺更让粉丝觉的这是偶像市场价值的又一次提升，不仅加深了与用户思想和情感上的深度，还为《大话西游》手游带来了新的粉丝用户。在互联网时代，我们在这一代言事件中看到了相互之间从无交集的大话粉丝与胡歌粉丝在一个平台上的相互交流，分享他们的主张，形成了物以类聚、人以群分的社群，从投票的热度我们也看到了，广告不再停留在传播产品的表层，而是要重视目标受众的娱乐需求，他们渴望参与到产品或者偶像的商业活动上，为其注入自己的力量甚至于决策权。而《大话西游》手游代言之所以能够辐射到十几亿的爆光，最重要的是在洞悉了用户需求已发生变化后，它的广告方式很自然的随之改变，过程看似被动，却是主动创造的，并且重新描写了用户与粉丝对于品牌巨大的影响。