今年虽说是世界杯年，但随着法国队的夺冠，足球热度很快就回到了正常水平。C罗在国内的热度值就很能说明这个问题。从今年3月份开始，C罗的百度指数峰值（图中B点）发生在6月16日——当天凌晨葡萄牙和西班牙在小组赛那场荡气回肠的三比三和C罗的帽子戏法，把C罗送上了国内热搜。但接近140万的搜索量，其实还是跟世界杯有关，当世界杯结束，C罗就很难继续获得较高的关注度，哪怕是尤文图斯在7月10日宣布C罗的转会，那两天C罗的百度指数也只是微微上升了一点点而已（即图中的H点）。

C罗在国内的热度值，也从侧面证明了世界杯热度的“不靠谱”；想借着世界杯热度做事情的终究活不久。所以，今年国内想通过世界杯热度来做游戏的不像四年前的巴西世界杯那么泛滥，二者之间的区别，以及今年国内足球市场的变化，笔者已经在之前的文章中说过。只是说，目前的国内厂商，似乎能够做到不受所谓热度的支配，变得更加理性。

因此，有厂商在不久前发行了一款叫作《全民冠军足球》的手机游戏。这款由拱顶石游戏和Mobcast联合开发、由腾讯游戏代理发行的足球经理类手游，在9月11日上线当天就爬上AppStore免费榜第3，畅销榜目前也保持在了30以内，这在体育类手游里面算是比较不错的成绩了。

《全民冠军足球》一上线就爬到榜单前部，其实是值得一说的。这款手游的上线时间是9月11日，而世界杯已经结束了近两个月；至于欧洲五大联赛，英超始于8月11日，法甲8月12日，西甲、意甲8月19日，德甲8月25日，因此，《全民冠军足球》并没有任何现成的热度能蹭。不过，相比起世界杯，五大联赛对于《全民冠军足球》的帮助是很大的——《全民冠军足球》经常会以视频广告的形式出现在腾讯体育、PPTV等联赛集锦视频和Banner广告位当中。换取话说，这款手游摒弃了蹭热点的低端做法，转而以更为专业、更高精准度的广告投放获得流量。

较为精准的广告投放

因此，在买量这件事上，《全民冠军足球》算是比较传统的那一类游戏，即不蹭热度，而是靠着在大流量平台上的视频广告精准投放这种成本较高的买量形式获取用户。又由于《全民冠军足球》由腾讯代理发行，在应用宝和微信接口双加持的前提下，流量这件事也会得相对来说容易一些。

高成本买量和多样的接入点，《全民冠军足球》的生长环境是很不错的。而在内容方面，《全民冠军足球》在足球经理品类里同样算是比较有特色的那一类。《全民冠军足球》作为一款休闲类经营养成类足球游戏，竞争对手并不对应《FIFA足球世界》和《实况足球》这两款实时操控类的手游，但跟其他经营模拟类足球手游相比，《全民冠军足球》的实时画面却相当不错，球员的带球动作、自然度和专业程度都给笔者留下了相当深刻的影响。游戏当中也加入了天气效果，球场细节和还原度同样做得不错。

雪天天气效果

此外，《全民冠军足球》于其他经理类足球手游不同的是，这款手游有一定的微操量——游戏过程中在某些情况下要求玩家在一定时间内操控球员，包括球员移动、传球和射门；移动通过虚拟摇杆实现，传球通过点划实现，射门则通过设计射门路线实现。可以说，《全民冠军足球》非常聪明地利用到了触屏手机的操作特性，至于游戏需要玩家预判场上局势，这就让足球经理游戏有了策略游戏的影子；此外，适当实时操控的加入，也让这种经营类手游不再只是“看球员自己在场上踢球”那么无聊。

不过，游戏还有很长一段时间是不需要玩家进行操控的，这时候游戏就完全成为了双方在数值上的比拼。这时候游戏的AI水平就会体现出来，而在这一点上，《全民冠军足球》做的还可以，球员直塞、下底传中、以及前锋回撤拿球这些细节都在比赛过程中有所反映。但同样，由于经理类足球游戏大体来说其实还是数值上的比拼，AI水平由数值高低决定，人物的属性值决定了球场上行动的成功率，这是经营类游戏无法避免的问题。因此，除开游戏过程中较为亮眼但也有些急促的操控玩法，大部分情况下玩家依旧需要面对在应付高数值对手时“捉襟见肘”的无奈感——毕竟这类游戏无法像《FIFA》、《实况足球》那样通过操作来实现以弱胜强。自然，跨战力战胜对手的情况也有，但这就需要玩家进行相当科学的阵容布置，更需要运气。因此，在公平性和竞技性上，《全民冠军足球》是比不上传统的实时操控类足球游戏的。

上文也提到，《全民冠军足球》的竞争对手并不是操控类足球手游，它只是在经理类足球手游中加入了一些操控玩法，让游戏变得好玩。《全民冠军足球》的核心玩法，依旧还是卡牌养成。由于得到了FIFPro的授权，因此这款游戏中有一大批有着真实信息的球员，而且一上来就送梅西，而且游戏中“A”级球员非常容易获得，这都在一定程度上满足了真、伪球迷的需求。值得一提的是，这款游戏并不会给角色的星级“上锁”，也就是说，所有的球员的能力都可以升级到“SSS”的最高等级，这给了手里并没有好牌的玩家以继续游玩的动力，也就给了游戏不错的后期运营能力。

《全民冠军足球》的养成系统并没有另辟蹊径，而是最为常见的用相同球员的碎片进行升级。游戏养成的成本算得上友好，一来球员的碎片非常容易获得，商城中每天都有两次免费抽取补给的机会；二来，玩家就算抽不到高评级球员，也能很容易在补给中得到万能碎片，而这类碎片能够直接兑换玩家需要的球星碎片；第三，玩家能在关卡中获得一些特定球员的碎片。所以说，低成本、亲民的养成玩法，是这款手游的一大特色。

接下来则是《全民冠军足球》在一些细节上的问题，这些问题并不显眼，但是会影响到一些资深球迷的游戏体验。《全民冠军足球》很想把游戏做得专业，像抽取球员，球员在出场时会显示这名球员的生平履历，让球迷玩家能对球员有更多的了解，“加深彼此的感情”。但是，这种专业并没有做得彻底。作为一款在2018年上线的《全民冠军足球》，切尔西的球员名单却还停留在几年以前，队伍中竟然有切赫，而阿扎尔穿的还是17号球衣。虽说得到了FIFPro的真实球员授权，但很明显，《全民冠军足球》还没有做到实时的球员信息更新。

小结：

国内的体育类手游，一直都不是一个热门品类。而且，以体育为题材的手游，相当容易受到热度的影响，因此体育类手游往往会被人认作是厂商用来获得流量的敲门砖。不过，《全民冠军足球》的出现，可以算作是目前手游市场上的一个异类，这款手游完全没有靠蹭热度以博得上位，而是通过传统且精确的广告投放，踏踏实实地做好买量工作；而且游戏的实质内容，也通过微操控和亲民的养成玩法做到了异质化。正如TapTap上一位玩家所说的那样，在国内的足球类手游当中，如果玩不来实时操控类的足球手游，那么《全民冠军足球》就是个不错的选择。