文/九夜

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从2013年的“油腻的师姐在哪里”，到2014年的“屠龙宝刀，点击就送”，再到2015年的某“大宝剑”，直到2017年的“钴天乐和渣渣辉”，网络梗就没少过页游的一份，这四款游戏分别是《剑灵》，《传奇霸业》，《大天使之剑》以及，能玩一年的游戏《贪玩蓝月》。

我不知道这几款游戏到底有多少人玩过，但可以肯定的是，被它们铺天盖地的病毒广告的恐惧支配过的人是不在少数，虽然这种恐惧后来被网友们化解成了鬼畜和网络梗，然后全网撒播。

仿佛中了一段时间内只能有一款页游全网爆红的诅咒一样，总之《贪玩蓝月》从2017年底支配了这个领域，虽然看起来是谁的病毒广告砸的最多谁就赢了，不过《贪玩蓝月》好像还稍有点不一样，它如今染指的已经不只是洗脑式的鬼畜视频，甚至被动的成为了各种八竿子打不着的梗。

先把这些放在一边，从2017年底开始病毒式营销的《贪玩蓝月》，在前天公布了将请到古天乐在B站直播的消息之后，百度指数一溜攀升，终于在直播当天从峰值6000飙升到了14000，几小时后，伴随其大获全胜的话题度的，是滑铁卢式的风评倒戈。

从昨天上午10点开始，B站的贪玩蓝月官方直播间观看人数一跃上升到200万，到中午直接达到了350万之多，然而这数个小时的直播，完全不存在当初大家以为的“古天乐直播玩一年贪玩蓝月”，不用说直播玩《贪玩蓝月》了，数小时的直播基本都是广告以及主播与贪玩游戏工作人员的聊天，当不断重播的广告画面终于切换成了一堆绿幕和灯光镜头时，大部分观众也都心知肚明，这个所谓直播，只是古天乐进行广告拍摄的现场罢了，三个多小时的直播不仅没有玩游戏的画面，甚至连采访都只有三分钟不到，还是主持人一再交涉后换来的。

虎头蛇尾的直播在350万观众中慢慢引来了猜忌，甚至有人认为这只是个人直播间**古天乐工作的一个行为。然而后续铺天盖地的负面新闻并非在说前期的虚假宣传和引导，而是将矛盾引向了B站直播间忽然被掐掉这件事，当官方直播间人气飙升至350万之后，也就是大约12点40分时，B站直播信号忽然被切断，只留下了虎牙直播间的放映，而这也是引发大量负面话题的最后导火索，利用B站前期的宣传以及人气进行引流，成了一个不争的事实，而后B站封了贪玩游戏的官方账号也证实了这一点。

其实事后来看，B站确实没有在直播中心给《贪玩蓝月》此次直播提供任何推广位，确乎并没有与《贪玩蓝月》达成实质的商业合作关系，因此贪玩游戏这次基本就是在利用B站引流，将一次虎牙主播的个人性质的直播当做官方直播进行宣传。当然，B站封号的公告显示，封号原因是大量观众举报贪玩游戏账号涉嫌严重误导用户。

此前B站才刚刚公布开放平台的消息，打算广纳游戏厂商，表达了希望游戏厂商在B站建立自己的官方账号，利用平台流量打造优质内容，跟B站共赢的意愿，本来《贪玩蓝月》有极大的潜力成为B站开年捧出的第一款“网红游戏”，不过如此看来，未来二者的合作之路恐怕不会顺利。

不过回过头来再看《贪玩蓝月》的走红，还真不光是数个月铺天盖地病毒营销的成果，虽然当初的《大天使之剑》、《传奇霸业》们也是页游营销的老一套，靠不断刷脸获得存在感，通过巨量的付出又收获巨量回报，但似乎它们被网友的调侃背后，更多的是网民的厌恶和谩骂。反而《贪玩蓝月》却成就了数不清的鬼畜视频以及各种调侃式的网络梗，相比之刷屏和病毒营销，这几个月《贪玩蓝月》似乎留下的更多的却是纯粹的娱乐。比**自主机玩家的“吹捧”：

比如热门漫画填字梗：

就连《怪物猎人 世界》也得来“蹭一波热点”：

而B站上关于《贪玩蓝月》官方广告的合集，干脆更是随手就能突破百万，各种二次创作的视频，每天都以几十上百的数量增加。

我从网民们对于《贪玩蓝月》的态度，确乎看到了一种纯粹的娱乐。

虽说都是洗脑式的广告词以及无处不在的弹窗骚扰，但大家对古天乐和张家辉这些天王们显然宽容了许多，不仅是天王知名度的优势，古天乐多年来做的慈善事业以及其低调为人大家也有目共睹，想想《传奇霸业》林子聪与《贪玩蓝月》古天乐的待遇，也真是令人一时间有些叹息。

那么，《贪玩蓝月》真的像看上去那样赚钱吗？商业的成功确实是中国游戏市场衡量一款游戏的最重要指标，不论游戏本身如何，只要商业上获得成功，那就是厂商们仰望的对象。因为《贪玩蓝月》的大热，玩家们再次了解到了页游市场的收入状况，至少不少人都能说出《贪玩蓝月》一个月流水几个亿这样的话来。

不过页游市场真不像一些人想的那样容易赚，不如说它根本已经在谷底，而且无力回天了，说得含蓄一些，页游已经进入了存量市场，但是直白的说，页游过得怎么样，厂商们最清楚。而如今还能有名有姓的页游厂商们，早就已经纷纷转型，做起了手游或者渠道的生意，而页游只能在早已定型的一块存量市场里，进行零和博弈的绝命斗争，除了病毒式的营销和买量之外，完全没有另一条路可走。有时甚至让人觉得，在一段可观测的时期内，有且只有不超过三款页游拥有活跃度，走量时间不会超过一年，而你仿佛永远也看不见新的平台面孔，永远也看不到除了病毒广告之外还有什么在变化，它仿佛是一个已死的，与世隔绝的市场。

这样对比之下，《贪玩蓝月》能够一直做广告，在页游广告惯用的“碰瓷”模式下真的请来古天乐拍广告，而且还积极地宣发和直播，已经是过得最滋润的哪一款了。《贪玩蓝月》确实是有机会成功的，而且是收入与娱乐口碑的双重成功，可惜的是，在付出时间精力恶搞贪玩蓝月，以及津津乐道玩梗的网民眼中，值钱的不是《贪玩蓝月》本身，而是这些代言人们带来的无限二次创作可能。

《贪玩蓝月》拥有众多机会，贪玩游戏早先就依靠冠名一系列蓝月传奇成就了自己的品牌，不同于大家避之不及的大部分页游，如今众多媒体争相报道这款游戏，追着它的热点跑，甚至在捧红了它的B站直播间里，每天都有不少主播还得蹭它的热点来吸引人气，这在页游界实在是前所未有的一件事。而就连古天乐在B站直播《贪玩蓝月》这件事，也被网友善意的调侃成了“古天乐又差钱捐学校了吧”。

是的，《贪玩蓝月》有一个将娱乐事业进行到底的机会，甚至有可能改变大众眼中页游的形象，但是被动被推上娱乐高地的贪玩游戏，似乎从态度上就没有打算好好接手下去，选择在二次元视频网站B站进行直播，却又惹恼了所有观众包括网站本身，而古天乐代言所带来的绝佳资源，也沦为“被代言”的丑闻。

贪玩游戏并没有珍惜买量时代下这些真心实意来关注的观众们，只留下了不再和谐的争论以及关于如何请到这些代言人的猜忌。《贪玩蓝月》在得到了天上掉下的馅饼之后，仍然只是将滚服赚钱摆在了第一也是唯一重要的一位上，从这个角度来说，它只是毫不在意的把好牌丢在一边，它是不是把好牌打烂了只有自己知道，但页游未来的希望，却在这里又被掐灭了一次。