《阴阳师》人气式神年度总决选的活动，在过去一周时间内又刷屏了包含微博、豆瓣等在内的众多社交平台，用户自主投票选举《阴阳师》年度人气王，不仅吸引了众多玩家“为崽而战”，在游戏内外为自己心爱的式神疯狂拉票，也发动了插画圈、cos圈等众多圈内大触发布同人作品为自己喜爱的式神站台，明星玩家汪东城、SNH 48、圈九等更是亲临线下应援握手会现场，支持参选的式神们。这次活动成功将《阴阳师》的人气式神推向虚拟偶像的高度，并借此进一步加深了《阴阳师》玩家与游戏角色的情感联结，打造《阴阳师》的品牌深度与影响力。

用式神加强玩家与游戏之间的情感纽带

《阴阳师》式神总决选推出以来，吸引了上千万《阴阳师》玩家参与，200名玩家到场参加了线下应援会，累计接近300万玩家同步收看了线上直播。玩家对于自己心爱的式神投入了非常多的情感和热情，在微博上，大量玩家在不断讨论总决选相关的票数，甚至还有玩家为自己支持的式神成立后援团。

这是一次如何运用丰富的游戏资源来进行营销策划的成功案例。《阴阳师》拥有上百个式神角色，他们各具魅力，并且各自拥有忠实的粉丝。在主题上，活动延续了玩家津津乐道的非酋话题，将SSR的式神暂时排除在此次的候选范围之外；而本质上，《阴阳师》不仅在游戏内创造了极佳的深度内容体验，还在游戏外凭借深度挖掘的同人文化圈层，为玩家与游戏角色之间建立了紧密的情感联结。这次活动则为这种亲密的情感联结找到了一个合适的表达窗口，并以此共同深化玩家和式神之间的情感纽带。

红白歌会应援参赛式神，姑获鸟摘得年度人气王

《阴阳师》的首次大型线下活动借鉴了被称为“日本春晚”的红白歌会的形式，但是这只是一个外壳，内里放置怎样的内容仍然是一件十分考究的事情。《阴阳师》邀请的嘉宾包括汪东城和圈九等真材实料的明星玩家，以及在网络上因为创作《阴阳师》同人文化而非常受玩家欢迎的二次元圈层KOL们，见面会上呈现的全部内容，都是《阴阳师》的同人文化衍生作品，包括歌舞、cos等，让玩家真正在属于《阴阳师》的文化氛围中获取共鸣。1月23日零点，SR级式神姑获鸟以超过第二名2千万的票选拔得头筹。

从活动开始，姑获鸟就呼声极高，票数遥遥领先。其成功由两个重要因素带来：一是游戏当中对每位式神的塑造都十分出色，并且平衡性做得非常好，即使不是SSR也有比较独特的展现形式，比如姑获鸟就因为超强的战斗力和很有梗的音效而被玩家一下子记住了；二是玩家对于式神的衍生挖掘十分精彩，在姑获鸟的众多同人作品中，树立了一个强大又温柔的鸟姐、非酋玩家人手一只的平民姑姑的形象，这些标签都增添了姑获鸟的魅力。以至于在新年祭中推出姑获鸟新皮肤的时候，玩家不仅仅是为了自己的出战式神获得好看的新皮肤而努力，而是很多玩家会表示：“姑姑辛苦了一年，我一定要让她穿上新衣服”，姑获鸟和玩家建立了非常深刻的情感连结，这种呼声在此次的式神票选活动中带来了直接的呈现。

玩家“为崽而战”，虚拟“爱豆”正式出道

通过公测以来的几个月，不断强化的《阴阳师》同人文化圈层逐步扩大并巩固，玩家在游戏外与游戏内的角色极大地建立了情感关联，这次活动的主题定位“为崽而战”，因为《阴阳师》的玩家，喜欢把式神称为自己的“崽”，把自己称为“阿爸阿妈”，这种情感的投射和对虚拟偶像的热爱是有共通之处的，最终成功打造出了包括姑获鸟、妖狐等等在内的非常多的虚拟偶像。

在已公布的计划中，《阴阳师》已经确定和《男人装》合作，式神们的时尚大片会在2月份正式发售，同时作为年度人气王，姑获鸟的定制皮肤也会启动筹备。不过，作为《阴阳师》的首位年度人气王，对于姑姑的人气打造计划现在才只是一个开端，接下来如何与玩家一起发掘更多趣味的空间，为喜欢姑获鸟的玩家提供和他们的“爱豆”亲密接触的可能，才是《阴阳师》接下来展现团队巧思的时刻。

移动游戏市场的品牌打造之道：给玩家的热爱以出口

对二次元营销来说，用户的互联网偏好和娱乐消费习惯非常重要。而二次元年轻群体具有一些较为特殊的偏好，例如他们非常看中口碑传播，用户的自来水甚至比官方砸上千万级预算还更有效果。复盘《阴阳师》上线前后半年的营销轨迹，市场团队一直把精力用于创造用户相互交流的空间，提供用户二次创作的平台，促进用户圈层的良性循环。例如，《阴阳师》积极参加各地漫展，甚至在10月举办了一场与玩家同游日本的活动，真正在线下制造与核心用户的接触空间，将所有的传播都建立在官方与玩家的平等对话和共鸣中，而非官方发布的单向进行。

《阴阳师》一直保持着高频且优质的更新节奏，其对于玩家至上理念一如既往的践行体现在无论是游戏内的产品内容还是游戏外的营销活动。这次活动更多地是为玩家提供一次表达热爱的机会，给《阴阳师》的人气式神提供展现自己的大舞台。这是一次对当下移动游戏市场的品牌打造之道的探索：给玩家的热爱以出口。